动漫产业遇到天花板?

2012-04-05

 

ACG上“喜羊羊”的展位吸引了众多小朋友

        在有着“动漫黄金周”之称的广州第三届中国国际动漫节暨穗港澳ACG动漫展览会上,观众大排长龙、动漫出版物及其衍生品热销的场景时时可见。

        事实上,今年国庆期间,是广州、东莞、温州、济南、重庆等地都举行了大型动漫展览活动,深受市场欢迎。

        然而,火爆场面的背后是专家的“冷观”。统计显示,2010年上半年中国制作的动画片时长已达24万分钟,但出席在广州举办的第四届中国漫画家大会的有关专家认为,数量长足发展难掩质量隐忧,当前中国动漫题材、风格、品种等方面模仿有余、创新不足的“天花板”亟待突破。

        火爆黄金周见证我国动漫产业爆炸式发展

        小女孩黄嘉挤出人群,拾起散落在展台上的一支彩笔,在一张巴掌大的纸条上写下她最想跟“喜羊羊”说的一句话:“超喜欢懒羊羊和喜羊羊,也喜欢灰太狼。”

        黄嘉是国产动漫众多漫迷的一个缩影。在穗港澳ACG动漫展览会上,展区工作人员立即将黄嘉写的纸条贴上了展区墙上给“喜羊羊”的留言板。不到半小时,这块近10平方米的留言板上已经“挂”上了200多条留言,而像这样的留言板一上午就换了三块。

        动漫市场反响强烈、中国动漫形象广受追捧,是正在广州举行的第三届中国国际动漫节的一大突出特点。

        去年该漫画节入场人数达13.5万,主办方预计今年人数可能更多。而在本次漫画节上,单是“喜羊羊与灰太狼”主题的展位就有近70个。

        不仅是广州,在东莞、温州、济南、重庆等地,各种规模的“动漫黄金周”纷纷拉开大幕,成为当地国庆文化娱乐生活的“重头戏”,动辄吸引上万观众前往参观。

        有关专家指出,全国“动漫黄金周”火爆的背后,是我国动漫行业飞速发展、成为文化产业生力军的现实状况。

        以广州为例,全市网络游戏、动画、漫画企业已经达到120家,从业人员达到15000人左右;一批国产原创动漫产品开始领军全国市场。《喜羊羊与灰太狼》系列电影票房过亿元,奥飞动漫成为“中国动漫第一股”、“漫友文化”的动漫出版市场份额居全国首位……

        对此,上海美术电影制片厂副厂长郑虎表示,2005年我国制作的动画片时长约为4万分钟,而这一指标仅在2010年上半年就已达到24万分钟,“可以说是爆炸式增长”。

        受限“天花板”:我国动漫产业做大做强需破瓶颈

        爆炸式增长不止体现在数量上,中国动漫企业在动漫产业的飞速发展中变大、变强,已经成为普遍趋势。但由于商业价值与社会价值、创作者意图与市场需求等诸多关系并未完全理顺,我国动漫产业发展仍面临诸多瓶颈。

 

中国漫画家大会上,有关专家对国内动漫现状畅所欲言

        央视动画有限公司总经理王英说:“以数字报纸、手机、移动电视、触摸媒体等新媒体为主的跨媒体传播是动画产业传播环节发展的新趋势。在这种情况下,动漫产业既不能全面照搬国外模式,也不能闭门造车。”

        北京电影学院动画学院教授曹小卉则认为,当前中国动漫作品遭遇了“天花板”。他说,尽管取得了不错的成绩,但同时中国动漫产业出现了作品内容、形式、风格单一化、同质化的弊端,“很多作品的主题就是校园生活、情感、魔幻这几种,采取的形式总是‘日式’‘日式变体’等,像是在划定的圈圈内打转,缺乏真正的中国特色和感染力。”

        “而且,作者、读者的兴趣、品味趋同,这体现在剧情多为喜闹剧,内容重现实、少理想,表现出纯娱乐性和游戏人生的态度。长此以往,令人担忧。”曹小卉说。

        专家认为,这种局面的形成与我国动漫企业商业化模式尚不成熟有关。曹小卉说,当前我国动漫市场的商业化运作只注重维持旧读者群,不注重引导培养新读者群。

        他说:“我国的漫迷大部分是高中及以下学生,少数是在校大学生,审美层次相似,读者人数基本动态饱和,维持在100万左右。由于缺乏突破性的营销策略和价值导向,动漫市场的‘天花板’难以突破。”

        突破“天花板”:中国动漫要市场、责任“两手抓”

        如何突破“天花板”?海内外有关专家认为,中国动漫产业要采用新的传播手段,注重培养产业的价值导向。

        日本IIAM国际动漫设计市场营销研究所所长黑川庆二郎说:“日本动漫也有‘天花板’效应,但是由于坚持对变化的社会价值观的理解和追随,日本动漫才不至于走向没落。”

        曹小卉也认为,新漫画要体现历史责任感,输出人生观、价值观,确立本国的文化身份和国际地位,绝不是单纯的娱乐。

        剧作家欧阳逸冰举例道:中国经典动画作品《哪吒闹海》就体现了高尚的人生观和价值观,这种人生观和价值观来源于我国传统伦理与文化,“当前有些新漫画作家试图割裂作品与传统文化的联系,认为那样才是新漫画,这种想法是错误的。”

        “除了对传统文化的关注,年轻漫画家还应对生活有更深刻的认识和领悟。”韩国文化产业振兴院北京代表处首席研究员权贤珍说。

        新生代少女漫画家夏达则表示,新漫画的创作应当从生活中“汲取感动”并传达给读者,“这种真诚的表达才能真正赢得市场和读者。”

 

 

       (来源:新华社)

       (记者:王攀 欧甸丘